El Negocio de la TV Online
Todavía es pronto para hablar de un supuesto negocio de la TV Online o de los videoblogs, pero sí que es un buen momento para empezar a pensar en ello. Somos muchos los que llevamos ya tiempo con esto de los videoblogs, y algunos ya llevamos algún tiempo con la TV en directo, TV en directo en Internet de bajo presupuesto, videoblogs en directo, o como se quiera llamar.
Actualmente estamos en un momento en el que la información que podemos recibir de la TV puede no interesarnos por varios motivos:
- Demasiado generalista
- Poco próxima a nosotros
- Contenido que no nos interesa
Y cada vez hay más y más contenido en vídeo en Internet.
Para empezar a hablar de negocio de la TV Online tenemos que empezar a hablar de una calidad de contenido y técnica, el público quiere que el contenido sea bueno, interesante y que tenga una buena calidad, ya no vale con generar contenido sin más.
Actualmente se está desarrollando mucho el campo de la TV Online, con muchísima investigación, lo que en entornos empresariales se llama I+D y que genera unos ingresos por parte del Estado, en este campo, se realiza una investigación continua, que acaba en una impresionante innovación continua, como es el famoso vídeo de cómo emular un informativo o las charlas en directo de cómo utilizar un micrófono inalámbrico, todo esto de Joan Planas.
Otro ámbito de investigación abierto en el mundo de los vídeoblogs es la TV en Directo, el ejemplo principal a día de hoy es marcianos.tv, en el cual tengo el gustazo de participar.
Pero bien, tanta innovación y tanta investigación ¿para qué?. Principalmente por diversión, pero es un factor que está empezando a cambiar y poco a poco se empiezan a ver nuevas formas de negocio, o hablando claro, de sacar dinero de esto.
¿Cómo hacerlo? Existe el negocio de la publicidad, y consiste en dejar que el videoblog genere ingresos por publicidad, sobre este punto Hombrelobo escribió este artículo, esta última opción a mi no me gusta demasiado, creo que los ingresos tienen que ir asociados a la generación de contenido y no al copiar y pegar, pero es otra opción.
Volviendo al tema la generación de contenido en vídeo tiene varias vertientes, pero las más importantes son las siguientes:
- Publicidad
- Creación de vídeo bajo demanda (bajo pedido)
- Creación de contenido de nicho
Sobre la generación de contenido de nicho el ejemplo clave es vinustv, que ha especializado su contenido en vídeo al sector de los vinos, un nicho muy interesante, siguiendo este modelo se podrían generar contenidos de vídeo temáticos sobre coches, tecnología, o incluso transporte público, pero siempre que se mantenga la calidad de vinustv, una calidad altísima tanto en contenido como en la parte técnica.
Luego tenemos el ejemplo por antonomasia de videoblog comercial, que es mobuzz.tv, el cual es el precedente más importante en español, inglés y ahora en francés.
Otras opciones sin explotar son la generación de contenido en vídeo al instante, los famosos vídeos con el móvil subidos en el momento, esto es interesante para cosas que tengan sentido en ese mismo momento y no puedan esperar, por ejemplo una charla o un acto concreto, una manifestación, una presentación o incluso un acto concreto, pero claro, aquí es complicado mantener el contenido interesante al momento, al menos siendo una sóla persona, pero siendo un grupo sería una opción más que interesante, una especie de twitter colectivo en vídeo.
Pues con esta reflexión al final parece que no queda claro como ganar dinero con un videoblog, pero la solución sí está aquí, se trata de innovación, de investigación continua y sobre todo, de saber aprovechar los avances existentes, hay que saber diferenciarse de los demás, crear una marca del vídeoblog en cuestión.
En mi caso la generación de ingresos con mi videoblog está bastante limitada, pero prinicipalmente porque lo tengo como un hobby, pero en el futuro, ¿quien sabe?, sin embargo con marcianos.tv la cosa cambia, porque es una cosa nueva, creo que innovadora, directa y al momento.
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Muy acertado para el momento y además te lo he entendido todo, al no mencionar tecnicismos con los que como ciudadano de a pie me suelo perder.
Sin duda el directo de marcianos.tv es pionero aqui.
Mientras la tele tradicional se aprovecha de la red para rellenar el contenido de sus programas, nosotros debemos ahora pensar en esos contenidos para mejorar nuestros directos.
La tecnologia nos brinda ahora una oportunidad impensable hace poco tiempo. Aprovechemosla !!
A ver, creo que conviene hacer comentarios:
“Ya no vale con generar contenido sin más”
El problema es que nunca ha valido. El negocio audiovisual es, por definición, tremendamente difícil y se comporta como un pareto desde mucho antes de que lo contara Chris Anderson: 8 de cada diez productos fracasan. Y eso es igual sea online o sea convencional. Cine o televisión. Es así y no parece haber cambiado.
El problema del contenido es que no se sabe muy bien cuándo y por qué va a funcionar. Y que el buen contenido es, generalmente, caro de producir. Es novedoso que un tío recaude mucha pasta por pequeños videos de coste cero puestos en metacafé sobre utilidades informáticas, pero Los Soprano valen un congo. Y un buen trabajo informativo, también. Fijémonos como casi todos los intentos de video online con aspiraciones profesionales son todavía en entornos cerrados y prescinden de exteriores, se parecen mucho a la tele de los sesenta.
Otro aspecto: el gran público. La gente sigue enganchada a su tele. Así que hasta que no se produzca la convergencia con el televisor, audiencias bajas pero suficientes para financiar las pequeñas producciones son imposibles. Digo convergencia, pero en realidad cabe hablar de la consolidación del modelo de tres pantallas, PC/Tele/Movil. Ahí el nicho empieza a importar. Y ojo, que los programas de coches siempre han ido mal en las teles, aunque parezca imposible. Sin embargo, los adolescentes ya consumen de otra manera. Pero que nadie se olvide que por la noche le gente busca entretenimiento y lo quiere en pantalla grande y que suene bien. “Imagen de calidad” (bonita) no es sinónimo de buen contenido. El buen contenido es el que te engancha y según el producto le perdonas el defecto técnico, el ojo humano se acostumbra en seguida, lo que cuenta es su atención. Y esto depende más del talento que de los medios: un ejemplo de esto son las películas del Dogma.
Esto enlaza con la IPTV y los PVR’s. Es aquí donde está la verdadera batalla del gran consumo. La cuestión es cómo manejaran las telecos sus set-top boxes y si los abrirán para entrar en la red “normal” Otros hacen la guerra por otro lado: SONY tiene un acuerdo con Blip, por ejemplo, para verse por el Bravia. Aquí es donde surge el negocio. “Alive in Bagdad” podría meterse en millones de hogares y tener espónsores y anunciantes.
En fin, que hay muchos ángulos y que el futuro tiene muchas incertidumbres que resolver.
[...] ENLLAÇOS 16/10/2007 16 10 2007 El negocio de la TV online [...]
Hay alguna manera de ver el futbol online?
He encontrado esta página navegando, donde se ven muchas cadenas locales:
http://www.tv-online-gratis.com
[...] Però també el fet que no ens hem de “tragar” tots aquells minuts d’anuncis -allò és terrible-. És evident que publicitat en els vídeos i videoblogs n’hi ha o n’hi haurà, però no és tant cansina com la de la televisió convencional. Referent a aquest tema, Eduardo Collado ens parla sobre el negoci de la televisió online. [...]
[...] dice Eduardo Collado en su blog, hay 3 motivos por los que lo que miramos en la TV puede no gustarnos: es “demasiado [...]
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