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“Ya no vale con generar contenido sin más”
El problema es que nunca ha valido. El negocio audiovisual es, por definición, tremendamente difícil y se comporta como un pareto desde mucho antes de que lo contara Chris Anderson: 8 de cada diez productos fracasan. Y eso es igual sea online o sea convencional. Cine o televisión. Es así y no parece haber cambiado.

El problema del contenido es que no se sabe muy bien cuándo y por qué va a funcionar. Y que el buen contenido es, generalmente, caro de producir. Es novedoso que un tío recaude mucha pasta por pequeños videos de coste cero puestos en metacafé sobre utilidades informáticas, pero Los Soprano valen un congo. Y un buen trabajo informativo, también. Fijémonos como casi todos los intentos de video online con aspiraciones profesionales son todavía en entornos cerrados y prescinden de exteriores, se parecen mucho a la tele de los sesenta.

Otro aspecto: el gran público. La gente sigue enganchada a su tele. Así que hasta que no se produzca la convergencia con el televisor, audiencias bajas pero suficientes para financiar las pequeñas producciones son imposibles. Digo convergencia, pero en realidad cabe hablar de la consolidación del modelo de tres pantallas, PC/Tele/Movil. Ahí el nicho empieza a importar. Y ojo, que los programas de coches siempre han ido mal en las teles, aunque parezca imposible. Sin embargo, los adolescentes ya consumen de otra manera. Pero que nadie se olvide que por la noche le gente busca entretenimiento y lo quiere en pantalla grande y que suene bien. “Imagen de calidad” (bonita) no es sinónimo de buen contenido. El buen contenido es el que te engancha y según el producto le perdonas el defecto técnico, el ojo humano se acostumbra en seguida, lo que cuenta es su atención. Y esto depende más del talento que de los medios: un ejemplo de esto son las películas del Dogma.

Esto enlaza con la IPTV y los PVR’s. Es aquí donde está la verdadera batalla del gran consumo. La cuestión es cómo manejaran las telecos sus set-top boxes y si los abrirán para entrar en la red “normal” Otros hacen la guerra por otro lado: SONY tiene un acuerdo con Blip, por ejemplo, para verse por el Bravia. Aquí es donde surge el negocio. “Alive in Bagdad” podría meterse en millones de hogares y tener espónsores y anunciantes.

En fin, que hay muchos ángulos y que el futuro tiene muchas incertidumbres que resolver.

Sin duda el directo de marcianos.tv es pionero aqui.

Mientras la tele tradicional se aprovecha de la red para rellenar el contenido de sus programas, nosotros debemos ahora pensar en esos contenidos para mejorar nuestros directos.

La tecnologia nos brinda ahora una oportunidad impensable hace poco tiempo. Aprovechemosla !!