Google con su famoso eslogan “don’t be evil – no seamos malos” ahora da un paso de gigante y a partir del día 14 de Septiembre será posible pujar por publicidad que incluya marcas de la competencia, aunque en el anuncio no se permitirá utilizar dicha marca, excepto en el Reino Unido e Irlanda.

Por ejemplo, si fuéramos Vodafone y queremos que cuando un usuario busque la palabra Movistar en Google le salga un anuncio de Vodafone a partir del día 14 será posible. ¿Juego sucio o libre mercado? La línea divisoria es muy fina y al leer esto me vino a la cabeza la publicidad de Don Simón anunciando su producto comparándolo directamente con el zumo de Leche Pascual, algo por otro lado totalmente legal, pero muy provocador, aunque a raíz del tiempo que estuvo dicha publicidad en la televisión debe ser altamente efectiva.

Sin duda este movimiento de Google puede provocar una guerra abierta entre las marcas en la publicidad de las búsquedas. Imaginad que buscáis en Google “Renault Clio” y aparece un anuncio que diga por ejemplo “¿Quieres un coche mejor?, prueba el Peugeot 207”, pues esta situación o situaciones similares podrían darse en el buscador.

Aquí empieza una nueva posibilidad de negocio para los expertos en marketing de buscadores, para los community managers y demás fauna y flora profesional del rubro de Internet, pero a diferencia de la flora intestinal ahora será necesario buscar otro tipo de remedios que costarán bastante dinero, seguramente destinados a engordar las arcas de papá Google, el gran ganador de esta situación, sin duda, el que quiera competir en “este negocio” tendrá que pasar por caja.

Ante esta situación nos queda responder a la pregunta de si el eslogan “don’t be evil – no seamos malos” sigue teniendo validez o si por el contrario empieza a estar desfasado y el dinero lo puede todo, al menos para Google. Que cada uno opine lo que quiera, ahí lo dejamos.

Vía: Expansión